20 juin – Le Laboratoire de la Communication

laboratoire de la communication place de la communication

La deuxième édition du Laboratoire de la Communication se tenait le jeudi 20 juin au Stadium Lille Métropole. Près de 150 professionnels ont répondu présents pour participer à ce rendez-vous.

Au programme, 12 experts pour s’inspirer sur différents sujets :

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L’objectif de ces échanges autour des tables inspirantes sera de réaliser un livre blanc, en partenariat avec l’agence Caillé associés. Vous le retrouverez prochainement en ligne… Restez connecté !

La matinée s’est poursuivie avec une table ronde sur la thématique « Les Jeux Olympiques 2024, un enjeu de communication pour votre entreprise et pour le territoire », avec Agathe Doublet, EVP International Business de Doublet, et Grégory Delemarle, Directeur des Sports à la Métropole Européenne de Lille.
Les participants ont ensuite eu 45 minutes pour phosphorer en groupe sur deux problématiques :
– Comment faire rayonner le territoire des Hauts-de-France à l’occasion des Jeux Olympiques 2024 ?
– Comment mettre à profit les Jeux Olympiques 2024 pour mon entreprise ?

Retrouvez l’ensemble des photos de cette matinée prises par Barbara Grossmann en cliquant ici.

Un grand merci à tous les partenaires !

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Et aux adhérents membres de la Commission LabCom pour leur investissement dans l’organisation de cet événement :
Valérie Lefranc, Jacques-Yves Hennebel, Vincent Colas, Jennifer Savina, Etienne Demouy, Lila Chayani, Marie-Noëlle Deroo, Frédérick Warembourg, Benoit Renart, David Lesage, Amaury Debaudus, Alexandra Caroni, Carole Gleizer et Nicolas Karasiewicz.

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SYNTHÈSE DE LA TABLE RONDE

Quand auront lieu les Jeux Olympiques 2024 ?
A cheval entre juillet et août, pendant deux semaines : du 26 juillet au 11 août 2024.
Il y aura les épreuves olympiques, puis paralympiques.

Quelle envergure vont prendre les Jeux Olympiques ?
Paris et la France ont ressenti une immense émotion à l’annonce du choix de Paris pour accueillir les JO 2024 à Paris, puisqu’il s’agit du plus grand événement de la planète.
Cela représente :
– 4 milliards de téléspectateurs,
– 20 000 journalistes accrédités,
– 13 millions de visiteurs en France,
– 70 000 bénévoles.
Cela représente un « héritage » pour le pays, les Jeux Olympiques vont générer un choc de croissance pour tous les acteurs économiques, liés au sport et aux entreprises qui gravitent autour.

Comment cela va-t-il impacter notre territoire ?
Le Nord ne doit pas avoir un complexe d’infériorité par rapport à Paris.
Le rayonnement des JO va largement dépasser Paris, toute la France va en bénéficier, la région a en plus la chance d’être à proximité de Paris.
Les JO représentent un enjeu majeur pour la métropole :
– accueil de matchs de foot au stade Pierre Mauroy,
– ambition d’accueillir le handball.
L’objectif des Jeux Olympiques étant d’utiliser au maximum les sites existants, la région candidate pour accueillir d’autres compétitions.
Lille serait alors un pilote à l’échelle de la région, à travers le label « Terrain des jeux », pour identifier des sites pouvant accueillir les jeux.

Comment mon entreprise peut-elle être actrice pendant les JO ?
Il y a deux façons pour participer :
1- Etre partenaire ou sponsor (comme la BPCE), avec un réel engagement, et la possibilité de travailler avec les JO
2- Répondre à l’un des 300 appels d’offres émis par le Comité d’organisation des Jeux Olympiques (CoJO).
Le CoJO s’engage à attribuer 20% des appels d’offres à des TPE et PME. Cette volonté d’impliquer l’économie sociale est un point stratégique de réussite des JO.

Comment répondre à un appel d’offres ?
En allant sur le site, il suffit de s’inscrire pour trouver une cartographie par métier.
>> https://www.paris2024.org/fr/appels-doffres-et-consultations-en-cours/

Qui est mon client si je contracte ?
Le Comité d’organisation des Jeux Olympiques est un organisme publique, c’est lui le maître d’œuvre.

Un conseil pour candidater ?
Faire des groupements, des associations, quand cela a du sens, pour apporter une innovation et une valeur ajoutée.
Par exemple : Dans le cadre d’un appel d’offres, Doublet avait proposé une innovation, celle de promettre la bonne couleur de leur drapeau aux pays pour éviter toutes erreurs diplomatiques, avec en plus des techniques d’impression axées développement durable.
L’entreprise s’était également associée à une agence anglaise pour travailler le pitch de décoration des stades pour les JO 2012.

Quels investissements restent-ils à réaliser ?
Quelques investissement dans les structures, en termes de normes et sécurité.

Et pour l’événementiel ?
En étant un site olympique, plusieurs promotions sont à prévoir :
– la promotion du sport,
– la promotion du territoire, il s’agit d’une fête populaire pour le territoire, les acteurs de l’hôtellerie et de la restauration seront fortement impactés.

Et en interne, comment puis-je bénéficier de cet événement ?
Les Jeux Olympiques représentent un facteur de développement entre salariés, cela créé une dynamique d’entreprise. Il est tout à fait possible de s’approprier l’événement en veillant à ne pas utiliser les termes officiels (Jeux Olympiques 2024, les anneaux…).

Les Jeux Olympiques sont encore à la recherche de sponsors.
Soutenir l’événement en tant qu’entreprise permet de créer beaucoup d’enthousiasme en interne.
Il est également possible de soutenir un athlète, l’entreprise peut alors utiliser l’image de l’athlète, et non des JO.
La Métropole Européenne de Lille a mis en place le dispositif « Espoir » pour sélectionner des jeunes (11-25) qui iront défendre leur sport en 2024

Il est important de ne pas oublier qu’avant les Jeux Olympiques 2024, se tiendra en France la Coupe du monde de rugby à XV en 2023.

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Exemples d’idées proposées suite au workshop

– Faire rayonner les villes, mettre en avant les équipements, valoriser les infrastructures et les Hommes
– Proposer des visites virtuelles des sites olympiques, visibilité pour les infrastructures
– Fédérer les jeunes des clubs, partager leurs résultats sur les réseaux sociaux
– Création d’une chaîne Youtube, une web TV, avec des vidéos en live, des reportages
– Création de challenges sportifs en interne
– Développer le tourisme sportif
– Travailler avec les micro brasseries, pour les supporters et pour créer un marathon de la bière
– Développer des animations autour des épreuves et proposer des rediffusions, créer un village olympique
– Créer une gamme de produits dédiée à l’événement, des objets « collectors »
– Limiter l’impact environnemental
– Ouverture sur le monde, faire des focus sur des plus petits pays et leur histoire
– Mobiliser le monde de l’éducation
– Organiser des portes ouvertes au sein des associations sportives pour promouvoir le sport auprès des jeunes
– Travailler sur l’interculturel en amont
– Valoriser au maximum les jeux paralympiques
– Création d’un Kit sur les JO pour les open space : Poubelle en panier basket, jeux de fléchettes, pédaler pour charger son ordinateur…
– Proposer une exposition sur l’histoire des Jeux Olympiques
– Recruter des ambassadeurs régionaux
– Proposer des stages / coaching en entreprise autour du sport
– Créer un Club d’entreprises Paris 2024 dans la région
– Mobiliser les acteurs de la région comme « facilitateurs » : mettre à disposition des salles dans les entreprises, donner des bons plans, etc.
– Intégrer le bénévolat dans l’entreprise pour engager les collaborateurs
–  « 24h chrono, soyez prêt ! » Proposer une offre commerciale autour des JO

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CONTACTS

Fanny Astézan
Assistante de direction, Stadium Lille Métropole
fastezan@lillemetropole.fr

Benoit Renart
Consultant Relations Médias, RP Carrées
06 16 40 16 73
benoit.renart@rp-carrees.com

Amélie Garcia
Directrice commerciale, Reflets Vidéo
03 20 86 15 15
amelie@refletsvideo.com

Antoine Darras
Directeur associé, Territoire Lille
03 20 13 35 09
adarras@ntmy.fr

Pascal Caillé
Directeur – Gérant, Caillé associés
03 28 36 23 23
pascal@cailleassocies.fr

Jérôme Vanpoperinghe
Directeur artistique freelance, Adverto
09 72 38 37 31
contact.adverto@gmail.com

Matthieu Croquette
Directeur, Lecocq Traiteur
03 20 69 09 59
matthieu.croquette@lecocq.fr

Barbara Grossmann
Photographe
06 09 63 39 73
grossmann.barbara@gmail.com

Olivier Sampson
Facilitateur graphique
06 63 63 84 66
sampson.olivier@wanadoo.fr

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