Relations presse : de la stratégie à la prise de parole à l’ère de l’IA

Description de la formation

Le 17 novembre 2026

8h30 - 18h00

ESP Lille - 58 All. Marie-Thérèse Vicot Lhermitte, 59000 Lille

8 places disponibles

Dans un environnement médiatique saturé, les relations presse restent un levier puissant de crédibilité, de visibilité et d’influence – à condition de maîtriser les codes des journalistes, de savoir construire des sujets pertinents et d’incarner ses messages avec justesse.

Cette journée propose une approche très opérationnelle des RP, pensée pour les professionnels de la communication et du marketing, en entreprise, en agence ou en indépendant. Elle combine stratégie éditoriale, compréhension des médias, outils RP et mise en situation. Elle intègre également un enjeu devenu stratégique : la place des contenus médiatiques dans les écosystèmes de recherche et de réponse fondés sur l’IA, et la manière dont les RP peuvent contribuer à renforcer la présence, l’autorité et la citabilité d’une marque ou d’une organisation dans ces nouveaux parcours d’information.

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Objectifs de la formation

À l’issue de la formation, les participants seront capables de :

  • Construire un récit corporate clair et différenciant
  • Comprendre les attentes des journalistes et identifier ce qui fait un bon sujet média
  • Définir des angles RP pertinents et cibler les bons interlocuteurs
  • Structurer un pitch, un communiqué ou une proposition de sujet efficace
  • Comprendre pourquoi la présence dans des médias et sources de référence devient un enjeu de visibilité dans les moteurs de recherche et de réponse IA
  • Identifier les bonnes pratiques de RP « IA friendly » pour produire des prises de parole claires, factuelles, expertes et susceptibles d’être identifiées, comprises et citées
  • Préparer une interview, formuler des messages clés et répondre aux questions sensibles.

Public concerné

Responsables et chargé(e)s de communication, responsables marketing, consultants et indépendants, responsables de marque ou de contenu, ainsi que toute personne amenée à piloter ou contribuer aux relations presse de son organisation.

Prérequis / niveau

Aucun prérequis obligatoire. Il est recommandé de venir avec un sujet, une actualité, une présentation de son organisation ou un exemple de prise de parole afin de travailler sur un cas concret pendant les ateliers.

Initiation / perfectionnement – formation opérationnelle accessible aux professionnels de la communication et du marketing.

Programme de la journée

Construire un récit corporate qui donne envie d’être repris

  • Clarifier son positionnement, sa raison d’être et ce qui différencie réellement son organisation
  • Identifier ses messages corporate prioritaires

Comprendre les médias et bâtir une stratégie RP efficace

  • Comment fonctionnent journalistes, rédactions et calendriers éditoriaux
  • Ce qui fait – ou non – une information : actualité, nouveauté, preuve, incarnation, controverse, expertise
  • Les principaux leviers : communiqué, pitch, exclusivité, tribune, interview, newsjacking, événement…
  • Construire un ciblage réaliste : médias, journalistes, influenceurs et leaders d’opinion

RP & IA : devenir une source visible, crédible et citable

  • Comprendre l’évolution des parcours de recherche : des moteurs classiques aux moteurs et assistants de réponse fondés sur l’IA
  • Comprendre le rôle des sources tierces et notamment des médias : notoriété, autorité, signaux de confiance et capacité à être repris ou cité dans les réponses générées par l’IA
  • Identifier ce qui rend une prise de parole « IA friendly » : messages explicites, expertise identifiable, faits et données sourcés, citations attribuables, cohérence sémantique et régularité des prises de parole
  • Penser ses RP au-delà de la retombée : travailler des sujets, formats et médias qui construisent durablement l’empreinte informationnelle de l’organisation

Articuler RP, contenus propriétaires et présence d’experts/porte-parole pour multiplier les sources fiables et cohérentes autour de ses sujets clés

Médiatraining express : réussir ses interviews et prises de parole

  • Préparer ses messages et ses punchlines
  • Maîtriser les techniques fondamentales : AAR, Block & Bridge, Flagging
  • Répondre aux questions difficiles, imprévues ou piégeuses sans esquiver
  • Gérer le stress, le live et les demandes sensibles

Chaque participant travaille à partir de son propre contexte et repart avec une base directement réutilisable : messages clés, angles RP, pitch média, grille de bonnes pratiques pour des RP « IA friendly » et trame de préparation d’interview

Moyens pédagogiques

Approche active et participative : apports théoriques ciblés, études de cas, exercices d’écriture guidée, travail sur les situations des participants, analyse de la visibilité de marques et d’experts dans les nouveaux parcours de recherche IA, simulations de pitch et d’interview, feedback collectif. Supports et fiches outils opérationnelles remis aux participants.

Tarifs

MEMBRE

  • En recherche d’emploi / indépendant : 400 € HT
  • Salariés : 600 € HT

*Dès lors qu’une structure est adhérente, le tarif membre s’applique.

NON MEMBRE 700 € HT

Autres informations

CONDITIONS D’ANNULATION

Vous avez un empêchement ? Toute annulation doit nous parvenir par écrit au plus tard 15 jours avant la formation. Passé ce délai, la formation vous sera facturée à 50%. En cas de non-participation le jour J, la formation vous sera facturée à 100%.

Place de la Communication et l’organisme de formation se réservent le droit d’annuler ou de reporter la formation si le nombre participant ne dépasse pas 6 stagiaires. Dans ce cas, le stagiaire est informé au plus tard 5 jours avant la formation, et la formation prévue n’est pas due.


RÉSERVATION
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Votre formateur

GELLIBERT Vanessa

Vanessa Gellibert – Directrice Conseil, Mot Compte Double, intervenant en tant que sous-traitant
Diplômée de l’EFAP, Vanessa Gellibert a rejoint Mot Compte Double en 2007. Directrice du Pôle Corporate, elle conseille les dirigeants et les équipes communication, définit des stratégies de relations presse et les accompagne en médiatraining. Elle intervient notamment sur les enjeux de communication corporate, contenus éditoriaux, relations presse institutionnelles, attractivité et innovation.

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