Linkedin : Comment créer un post engageant ?

Linkedin Comment créer un post engageant Place de la Communication

 

Vaste question non ? 😅

Lorsque j’ai débarqué sur LinkedIn, je manquais cruellement d’inspiration et mes contenus passaient inaperçus : « C’est sûr, j’ai loupé un truc. Mais quoi ? »

Chaque jour, je m’asseyais sur cette même chaise de bureau. Les yeux rivés sur cet éditeur de texte à me creuser les méninges pour enfin publier un post qui cartonnera.

Mais rien.

Je ressentais une vraie injustice : « Pourquoi les autres trouvent un tas de bonnes idées de publication qui cartonnent sur LinkedIn ? »

Et puis j’ai réalisé un truc : je reprenais les mêmes idées que tout le monde et mes posts manquaient cruellement de structure.

Ça tombe bien, c’est ce qu’on va résoudre dans cet article.

Au programme :

  • 4 modèles de structure pour vos posts LinkedIn
  • 12 idées pour ne plus manquer d’inspiration

💡 4 modèles de structure pour vos posts LinkedIn

Si vous vous intéressez au marketing et à la vente, je suis sûr que la formule AIDA (Attention – Intérêt – Désir – Action) vous est familière.

Cette structure a pour objectif d’inciter les lecteurs à passer à l’action. Je l’utilise souvent pour leur donner envie de lire mes carrousels et de commenter comme ici :

Exemple 1 - AIDA

D’ailleurs, cette publication a dépassé 450 interactions (réactions, commentaires et partages).

Dans mon livre, je partage et décompose 3 autres structures pour raconter des histoires captivantes sur LinkedIn comme celle de Pixar :

  • Il était une fois ___.
  • Chaque jour, ___.
  • Mais un jour ___.
  • À cause de ça, ___.
  • À cause de ça, ___.
  • Jusqu’à ce que finalement ___.

Ce qui donne en image :

Exemple 2 - Structure Pixar

Cette publication a quant à elle dépassé les 800 interactions.

Concrètement, voici comment je m’y suis pris pour structurer mon histoire :

  • Il était une fois un indépendant qui ne créait que des contenus plats malgré sa bonne volonté.
  • Chaque jour il publiait des contenus mais il y passait trop de temps pour peu de résultats.
  • Mais un jour il en a eu marre et il a décidé de chercher des raccourcis.
  • A cause de ça, il a passé un temps monstrueux à tester un tas d’astuces sans succès.
  • A cause de ça, il prenait moins de plaisir à écrire et se décourageait.
  • A cause de ça, il a failli abandonner.
  • Jusqu’à ce que finalement, il découvre un article qui lui explique l’importance de se focaliser sur les fondamentaux pour créer des contenus engageants.

Mais aujourd’hui, j’aimerais vous partager 2 autres modèles de structure pour vous faire gagner du temps.

1 – Casser les fausses croyances

Dans n’importe quelle métier ou secteur d’activité, vous êtes confronté à des fausses croyances. Cette structure a pour objectif de leur tordre le cou :

  • Partie 1 : Présentez une fausse croyance populaire de votre métier ou de votre thématique
  • Partie 2 : Démontrez en quoi c’est absurde
  • Partie 3 : Donnez un argument fort pour mettre en avant la vérité

Le post d’Inès Sivignon reprend bien cette structure :

 

Structure pour casser les fausses croyances

2 – Célébrer une victoire

Je parierais sur mes derniers cheveux que vous avez déjà célébré un succès ou une réussite ?

Ce genre de contenu est populaire sur LinkedIn mais est souvent mal structuré. Alors voici comment y remédier :

  • Partie 1 : Partagez votre état émotionnel à propos de ce succès
  • Partie 2 : Racontez vos péripéties
  • Partie 3 : Expliquez en quoi c’est important pour vous (et votre activité)
  • Partie 4 (facultatif) : Partagez un appel à l’action

Le post de Killian Talin est l’exemple parfait pour cette structure :

Structure pour célébrer une victoire

Une fois que vous savez comment structurer vos contenus, vous avez plus de probabilités que vos contenus soient lus jusqu’au bout. Bien entendu, la forme compte mais le fond l’est encore plus.

Et maintenant que vous savez comment structurer votre prochaine publication, voici quelques idées de sujets.

💡 12 idées pour vos publications LinkedIn

La plupart des créateurs de contenu débutants arrivent à créer quelques publications mais au bout d’un moment c’est la panne sèche.

Alors, on s’inspire des contenus des autres pour “trouver de nouvelles idées” et on espère que notre publication va cartonner.

Résultat : 256 vues… Bref, tout le monde s’en fout. Comme moi sur mes premières publications 😅

Tristesse.

Et ce n’est pas faute d’essayer. Mais après cet échec, la plupart arrêtent l’aventure ici : “A quoi bon fournir autant d’efforts si c’est pour récolter à peine 300 vues…

Parfois, il manque juste le petit coup de pouce pour décoller. Je me souviens encore du jour où mon père m’avait poussé pour me donner de l’élan et enfin apprendre à faire du vélo sans roulettes.

Aujourd’hui, c’est à mon tour de vous donner un petit coup de pouce avec ces 12 idées de publication  :

  1. Racontez une récente victoire
  2. Racontez le jour où vous avez failli tout abandonner
  3. Résumez un épisode de podcast ou un livre que vous avez adoré
  4. Partagez une leçon que vous avez apprise cette semaine
  5. Partagez 3 excuses que vous ne supportez plus entendre dans votre secteur d’activité
  6. Partagez les pires conseils que vous avez reçus
  7. Partagez le meilleur investissement que vous avez fait dans votre business
  8. Partager le meilleur conseil qu’on vous a donné et qui vous a transformé
  9. Partagez le top X des personnes que vous suivez sur les réseaux sociaux
  10. Partagez les 2 meilleurs outils que vous utilisez chaque jour dans votre business
  11. Partagez une histoire motivante que vous avez entendue
  12. Créez une liste comme celle-ci

Bon, avec ça, plus aucun excuse 😝

Je vous invite à créer votre publication dès aujourd’hui et à me taguer sur votre post pour que je puisse voir votre passage à l’action !

À très vite sur LinkedIn ✌️

Par Christopher Piton, Spécialiste Linkedin.

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