- Comment émerger aujourd’hui dans un contexte de saturation publicitaire ? C’est tout l’enjeu et la raison d’être du street marketing dans une stratégie de communication.
Source NON STOP MEDIA
Les médias classiques ont une approche de ciblage massif et de communication passive qui rend difficile l’atteinte des objectifs des annonceurs. Face à cet embouteillage informationnel, une nouvelle tendance se dessine, la communication alternative émerge, celle qui va à la rencontre des gens là où ils sont, en entamant le dialogue, la discussion. Ces prises de parole ultra ciblées et interactives permettent de booster le taux d’engagement de la cible avec la marque. Elles offrent également l’opportunité de se différencier, de marquer les esprits et sont l’occasion de créer un pont entre le monde IRL et le virtuel comme le montre Orange avec son opération 4G dans le métro Lillois.
Le street marketing propose un panel d’actions plus large et de solutions de communication de proximité plus créatives que les médias traditionnels tout en ayant une parfaite maîtrise des coûts engagés.
- Quelles sont les bonnes pratiques pour réussir une activation street marketing ?
Pour atteindre les objectifs qui lui sont fixés, pour qu’elle bénéficie d’un impact maximum et du meilleur ROI, l’opération de street marketing doit jouer de ses meilleurs atouts sur le terrain, en amont mais aussi après sa réalisation. La clé du succès réside dans la bonne mise en œuvre de chacune des 12 étapes essentielles suivantes :
Pour bien se lancer…
- Définir l’objectif, la cible de la campagne
- Bien choisir son partenaire selon son expertise terrain
- Anticiper les aléas opérationnels
- Acheter au bon prix
Pour bien interpeller…
- Placer le produit/service au cœur de l’activation
- Marquer les esprits en créant de l’émotion
- Laisser une trace du dispositif et de l’annonceur à emporter
- Exploiter les lieux et moments où se trouve la cible
- Mettre en scène les codes de la marque dans le paysage urbain
Pour bien se propulser…
- Connecter l’opération online
- S’organiser en vue des retours terrain attendus
Pour bien terminer…
- La formule magique du street marketing étant délivrée, il s’agit maintenant de constater et analyser les retombées, l’impact de la campagne sur le trafic, les ventes, le capital sympathie qui s’est créé entre l’annonceur et le public.
Source: Virginie Austin, NON STOP MEDIA
Excellent article ! Il explique de manière claire les techniques à adopter depuis le montage du projet jusqu’au résultat de la campagne. Il est parfois difficile d’évaluer le retour des actions, mais il est possible de le faire.