Le 23 septembre, pour une de ces premières décisions depuis sa nomination, le Premier Ministre Sébastien Lecornu a annoncé le gel de toute nouvelle dépense de communication jusqu’à la fin de l’année, et une baisse de 20% des dépenses de communication en 2026 par les ministères, les agences et opérateurs de l’État.
Cette mesure “s’inscrit dans la volonté du Premier ministre de rationaliser les dépenses publiques et de garantir que chaque euro dépensé soit utile pour rendre le service public aux Français” a annoncé Sébastien Lecornu pour la justifier. En tant que représentant de la filière communication en Hauts-de-France, nous craignons qu’elle vise à côté de la cible.
Dans un contexte déjà très compliqué, son impact sera dévastateur pour les agences et prestataires de communication qui collaborent avec les services de l’Etat, mais dérisoire sur la réduction des déficits : les économies dont il est question (50 millions d’euros cette année sur un budget communication de 440 millions d’euros) représentent… 0,03% du déficit de l’État. Sans prétendre donner des leçons de gestion, il nous semble que lorsqu’il est urgent de faire des économies, on s’attaque d’abord aux lignes les plus grosses…
Plus préoccupant, cette décision ignore une réalité économique maintes fois démontrée : la communication n’est pas une dépense, c’est un investissement : 1€ investi en communication créé 12,5€ de PIB, et 10% de la croissance en France peut être expliquée par la publicité. Puisqu’il faut le rappeler, la communication, ce n’est pas “que” de la com’ : ce sont des entreprises qui créent de la richesse, des emplois directs (240 000 en France, 20 000 dans la région des Hauts-de-France) et par conséquent des rentrées fiscales et sociales.
Enfin, cette baisse des investissements accrédite l’idée que la communication n’est qu’un à-côté, négligeable, des politiques publiques. Nous croyons que c’est tout l’inverse : expliquer, faire comprendre, faire évoluer les comportements, combattre la désinformation : la communication publique participe très largement à renforcer le lien entre les pouvoirs publics et les citoyens. Dans la période actuelle, ça nous semble tout sauf anecdotique… la communication n’est pas une variable d’ajustement, c’est un métier et un levier essentiel à la politique publique.
Etienne DEMOUY
Président de Place de la Communication
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