Extramobile : comment lancer et faire vivre la nouvelle marque de mobilité de la MEL ?

Comment transformer un schéma directeur technique en une marque désirable et fédératrice ? Comment faire adhérer 430 000 habitants à une mutation profonde de leur quotidien ?

Rejoignez-nous pour une immersion dans les coulisses du projet Extramobile, l’ambition qui va redessiner les mobilités de la MEL pour les dix prochaines années. Entre stratégie de marque, portage politique et enjeux d’opinion, découvrez comment la communication devient le moteur du changement urbain.

Au programme de cet événement :
Le projet Extramobile construit une nouvelle identité pour notre territoire. Ce sera l’occasion de décrypter les leviers de cette stratégie de communication d’envergure :

• Genèse d’une marque : pourquoi et comment le nom « Extramobile » est-il né ?
• Mobilisation des parties prenantes : les clés pour embarquer les décideurs et les politiques publiques dans un projet de long cours.
• Adhésion citoyenne : comment transformer les travaux et les changements d’habitudes en une promesse de qualité de vie (écologie, performance, proximité) ?
• Déploiement temporel : gérer la communication d’un projet qui s’étire sur une décennie, entre phases de concertation et mise en service.

Nathalie Collignon, directrice communication de la MEL, Julie Lattes, conseillère communication mobilité transports et Etienne Mallevaey, chef du service communication externe et événementielle nous expliqueront comment la MEL orchestre ce virage historique.