Voyage d’étude – Communiquer à Marseille, entre ancrage territorial et innovation

Jeudi 05 novembre

One Provence est l’agence de marketing territorial dédiée au rayonnement d’Aix-Marseille-Provence. Elle accompagne le développement de l’attractivité du territoire en fédérant entreprises, institutions et acteurs locaux autour d’une stratégie commune de visibilité et d’influence.

L’agence se distingue par sa capacité à valoriser l’identité méditerranéenne du territoire tout en intégrant des approches innovantes en communication et marketing territorial. À travers ses campagnes et initiatives, One Provence contribue à renforcer l’image d’une métropole créative, entrepreneuriale et tournée vers l’avenir.

Lors de notre rencontre, One Provence nous présentera un panorama global de l’attractivité de Marseille pour ensuite laisser place à une table d’échanges sur une problématique de marketing territorial.

Lieu emblématique imaginé par le groupe Pernod Ricard, Maison Yellow est un espace hybride dédié à l’art de vivre marseillais, à la créativité et aux rencontres. Située au cœur de Marseille, cette adresse singulière célèbre l’identité méditerranéenne à travers une programmation mêlant gastronomie, culture, innovation et convivialité.

Ce déjeuner sera l’occasion de partager un moment privilégié entre membres dans un cadre chaleureux et typiquement marseillais.

Premier aéroport régional français après Paris, l’Aéroport Marseille Provence occupe une place stratégique dans le développement économique et touristique du territoire. Véritable porte d’entrée de la métropole Aix-Marseille-Provence et de la Méditerranée, il accueille chaque année des millions de voyageurs et accompagne les grandes transformations du territoire en matière de mobilité, d’attractivité et d’expérience client.
L’Aéroport Marseille Provence s’est engagé dans une transformation ambitieuse de son image et de sa communication afin d’accompagner son développement et d’affirmer son positionnement. Bien plus qu’un simple lieu de transit, l’aéroport souhaite aujourd’hui incarner une porte d’entrée vers un territoire dynamique, innovant et profondément méditerranéen.

Cette conférence permettra de découvrir les réflexions et les choix qui ont guidé le rebranding de la marque : comment retranscrire l’idée d’un aéroport en mutation, valoriser l’identité et les atouts du territoire tout en se différenciant des autres marques locales, et construire une communication cohérente, attractive et fédératrice.

UCC Grand Sud est l’association qui rassemble les agences de communication, de publicité et de marketing du sud de la France. Elle œuvre à la promotion des métiers de la communication, au partage des bonnes pratiques et à la valorisation de la créativité des agences auprès des annonceurs et des acteurs économiques.

À travers ses actions et ses événements, l’UCC Grand Sud accompagne les évolutions du secteur et favorise les échanges autour des nouveaux enjeux de la communication, de l’innovation et de la transformation des métiers.

Nous aurons l’opportunité de rencontrer leurs membres lors d’un afterwork pour clôturer ce premier jour. Tanguy HUGUES, fondateur de l’agence NOCTA et président de l’UCC Grand Sud sera présent pour lier les deux réseaux.

Vendredi 06 novembre

La French Tech Aix-Marseille rassemble les acteurs de l’innovation et de l’entrepreneuriat du territoire : start-up, entreprises, investisseurs et institutions. Elle accompagne le développement des projets innovants et contribue au rayonnement d’Aix-Marseille-Provence comme métropole technologique et créative, notamment autour du numérique et de l’intelligence artificielle.

Fondée en 1894, La Corvette est l’une des dernières savonneries historiques de Marseille à perpétuer la fabrication traditionnelle du véritable savon de Marseille. Entre savoir-faire centenaire et innovation, l’entreprise a su moderniser son image tout en restant fidèle à son héritage industriel et à ses valeurs d’authenticité.

Après une visite du musée, nous découvrons comment une marque emblématique du patrimoine marseillais valorise son histoire, son ancrage territorial et ses engagements pour construire une communication cohérente et différenciante. Un exemple inspirant de marque qui conjugue tradition, attractivité et adaptation aux attentes contemporaines.