Place des dircoms : Comment Thiriez Literie a repositionné sa marque ?

Thiriez Literie est une entreprise familiale fondée en 1991 par Jérôme et Laetitia Thiriez, avec la volonté de placer l’humain au cœur de l’activité. Aujourd’hui, leur fils Geoffrey Thiriez en assure la direction, poursuivant cet engagement avec passion. Basée à Wattrelos, dans le Nord de la France, l’entreprise conçoit et fabrique 100 % de ses matelas sur site, à la main et à l’unité, dans une logique de qualité et de proximité.

Avec 100 collaborateurs, une usine de 21 000 m², 180 000 matelas et 40 000 sommiers produits chaque année, Thiriez Literie est une PME 100 % intégrée, de la conception à la commercialisation en passant par la fabrication. Fière de son savoir-faire français, l’entreprise fournit aussi bien la collectivité, l’hôtellerie, la distribution spécialisée que ses 4 magasins en propre.

Certifiée ISO 9001, ISO 14001 et Solas, Thiriez Literie affiche un chiffre d’affaires de 26 millions d’euros. Son programme AVENIR incarne sa démarche environnementale : réduction des émissions de CO₂, recyclage de 95 % des déchets, allongement de la durée de vie des produits, achats de matériaux à 80 % d’origine locale, et chaque produit est conçu pour minimiser son impact sur le climat …

En 2025, l’entreprise a franchi une nouvelle étape clé en finalisant sa plateforme de marque. Cette stratégie de recentrage vise à harmoniser l’ensemble de ses prises de parole, en abandonnant la logique multi-marques au profit d’une identité forte, claire et unifiée. L’objectif est de renforcer la cohérence de l’image de Thiriez Literie, de mieux faire émerger ses valeurs — qualité, proximité, savoir-faire français, engagement environnemental — et de gagner en notoriété auprès du grand public comme des professionnels.

Ce recentrage sur le cœur de marque permet à l’entreprise de maximiser son impact, d’améliorer la lisibilité de son offre et d’accompagner plus efficacement ses ambitions : rentrer durablement dans le top 5 des fabricants-distributeurs de literie en France.