Associée et référente RSE - Adrénaline
Mon rapport à l’écologie a d’abord été militant. Cet engagement m’a beaucoup appris, mais il m’a aussi fait prendre conscience d’une limite : on convainc surtout des gens déjà convaincus. C’est en cherchant comment toucher tout le monde que je me suis tournée vers la communication.
Je n’ai pas abandonné le militantisme, je l’ai fait évoluer : aujourd’hui, j’essaie de faire bouger les lignes de l’intérieur, avec les outils de mon métier. Car l’écologie se joue sur le long terme. Même si nous y sommes de plus en plus confrontés, ses conséquences restent abstraites, et ce qui reste abstrait ne nous fait pas agir.
C’est pour ça que je crois beaucoup au pouvoir des récits et des imaginaires. La publicité et le marketing façonnent les comportements de demain, et ils peuvent rendredésirables des boucles vertueuses.
L’exemple le plus parlant, c’est la cigarette. Le marketing a réussi à transformer un produit toxique, malodorant et mortel en symbole universel de glamour, de liberté et de rébellion. Si notre métier a su faire ça pour le pire, il peut le faire pour le meilleur.
Chez Adrénaline, la démarche s’est construite étape par étape :
Ce qui me parle le plus, c’est la dimension sociale du réseau et tout ce qu’elle embarque. Place de la Com montre le chemin sans en faire un argument. Le traiteur est local, une option végétarienne est toujours proposée, les badges sont réutilisés d’un événement à l’autre, et on vous demande à l’inscription si un aménagement est nécessaire.
Rien de tout ça n’est mis en avant : c’est simplement devenu normal. Et c’est peut-être la manière la plus efficace de faire évoluer les pratiques : montrer que c’est possible, sans faire la leçon.
J’apprécie aussi la façon dont l’association valorise l’ensemble du territoire et ses acteurs. Grâce aux ambassadeurs et aux événements organisés partout dans la région, tous les communicants y ont leur place.
La plateforme de covoiturage proposée à chaque événement va dans le même sens. On la présente souvent comme une action environnementale, mais elle est tout aussi sociale. Elle permet à ceux qui n’ont pas de voiture ou qui viennent de loin de participer plus facilement. Et elle crée du lien avant même d’arriver : un trajet partagé, c’est déjà du réseautage.
Oui, et souvent par effet miroir. Voir un réseau associatif reverser 1 % de ses cotisations à une association choisie par ses adhérents conforte notre propre engagement auprès de Team for the Planet : ce sont des gestes simples, et c’est en les rendant visibles qu’ils deviennent la norme.
Le livre blanc sur la communication inclusive a aussi directement nourrit la réflexion qui a donné naissance à Germaine : aider les communicants à adopter de bons réflexes avantdiffusion.
Je n’ai pas vraiment d’attentes, j’aurais plutôt une envie. Place de la Com montre que c’est possible, elle pourrait aller encore plus loin en le montrant à travers ses adhérents.
Beaucoup de membres mettent en place des choses concrètes, sur l’environnement mais aussi sur le social, la gouvernance, l’éthique de nos contenus ou le partage de la valeur. Ces initiatives pourraient en inspirer d’autres. Valoriser ces bonnes pratiques, sous toutes leurs formes, c’est rappeler que la RSE ne se limite pas au carbone, et c’est nous donner des idées a appliquer dès le lendemain.
Notre métier consiste à créer le besoin : nous rendons désirables des produits, des événements, des expériences. C’est une responsabilité, mais c’est surtout une chance. Ce savoir-faire peut aussi servir la transition, en la rendant aussi désirable que le reste. Alors racontons de meilleures histoires, et commençons par les nôtres. Merci à Place de la Com de nous en donner l’élan, collectivement.
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